Le chef de produit web 2.0
Son profil
Etre un passionné, voir un visionnaire capable de créer le produit manquant au marché.
Il doit être polyvalent, donc ayant suffisamment bourlingué pour connaître la plupart des métiers du web : le designer, le développeur, le rédacteur.
Il doit être capable de prendre du recul et savoir faire son auto critique, en effet, avant de livrer son produit, il devra l’évaluer et le tester.
Un sens aigu de relationnel est impératif pour jongler avec les fournisseurs, les agences, la force de vente et les clients. Dans certains secteurs pointus, pour une spécialisation dans le web une formation d’ingénieur est généralement requise, sans être toutefois obligatoire, un diplôme d’école de commerce peut suffire si le candidat possède une excellente culture du web et une bonne expérience professionnelle dans le web. Mieux vaut aimer internet car le chef de produit Web passe une bonne partie de son temps sur la toile pour effectuer sa veille.
Sa mission
Le chef de produit web est avant tout un chef de projet. Il doit préparer le projet comme le ferait un chef de produit traditionnel
- analyse les besoins de la cible,
- positionnement des produits.
Il travaille généralement pour un éditeur de logiciel, des sites de commerces, mais ne s’occupe pas seulement du marketing : il cherche aussi des fournisseurs avec qui il négocie des contrats.
Il recueille les informations se rapportant au produit, en observant la concurrence (benchmarking) ou en étudiant les besoins du marché. Il propose ensuite des des axes de développement. Le produit est ensuite proposé et si la Direction marketing valide le projet, le chef de produit conçoit le produit en collaboration avec le service fabrication appropriés.
Quand le produit est prêt à être fabriqué à grande échelle, le chef de produit détermine une tarification adaptée en prenant en compte les coûts de fabrication et le contexte marché. Il définit ensuite le plan média le mieux adapté (campagne publicitaire ou promotion sur le lieu de vente, télévision ou presse écrite…) en s’appuyant si besoin sur une agence. Il conçoit les outils d’aide à la vente et orchestre l’ensemble des prestataires: fournisseurs, agences de publicité, sociétés d’études, cabinets de conseils en marketing. Il veille au bon déroulement et au suivi du projet.
Il devra dans un troisième temps accompagner la force de vente en organisant, par exemple, des réunions sur le produit et en élaborant des argumentaires, des formations… Il doit tout faire pour que l’entreprise s’approprie le produit et soit prête pour son lancement.
Enfin, comme tout manager de projet, il se doit d’analyser le lancement ou le développement d’un produit de manière à pouvoir corriger le tir si besoin est.
Son salaire
Le salaire du chef de produit web est en moyenne légèrement supérieur à celui d’un chef de produit traditionnel pour vous donner une fourchette on estime que le salaire annuel se situe entre 35 000 et 50 000€/ an.
Mardi, octobre 25th, 2011, 17 h 35 min | 
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